新品直通车点击率低怎么办?如何拯救?

开直通车可以在一定程度上提升宝贝流量,给宝贝带来更多的转化率,但很多新品开了直通车之后,效果却不怎么理想,点击率是越来越低,这个谜团商家怎么都想不通,究竟新品直通车点击率低该怎么办?

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首先,我们要分析直通车点击率偏低的原因,目前来说直通车点击率数据偏低主要和创意主图、直通车人群、直通车关键词和地域等息息相关的。而在这些条件当中,直通车创意主图可以说是占比最大的,因为买家们搜索关键词后,第一眼看到的就是我们的宝贝主图。

只有让他们感兴趣的主图,他们才会愿意点击进去查看,这样的话大部分卖家直通车点击率偏低可能主要是创意主图造成的,我们就需要将大部分精力放在创意图的制作上面。

其次,处理创意图之外,直通车人群也是非常关键的,毕竟有些类目宝贝对覆盖人群要求比较高,特别是一些非标品类目,如果人群组合的不好,就很容易造成点击率数据偏低。我们需要做的就是测试,将人群两两组合进行测试,只要把点击率高的数据筛选出来放到标准计划进行投放,这样就能有效的提升点击率数据了。

最后,就是直通车地域,因为直通车有些产品非常有地域性,如果在一些不适合这类产品的地域进行投放,点击率同样会比较差,这时候我们就可以直通车报表里面的地域进行查看,将点击率低的地域去除掉。

只要通过以上的这些优化,相信直通车点击率数据肯定会有一个比较明显的提升,毕竟直通车点击率的影响因素大部分都是由这些造成的。

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