2020年京东开放平台11.11活动招商总贴

2020年京东11.11是京东的主要营销活动之一。今年1111覆盖预售、北京头号贴纸、超级秒杀、超级直播、超级品牌、PLUS活动等多种平台级玩法,将以更高效的流量布局、更有力的营销把握、更便捷的参与方式全面赋能广大商家,联合更多品牌商家共同感恩亿万消费者,为消费者打造盛大的11.11京东全球爱心季。

活动时间

京东11.11活动整体分为四个时段,第一个时段为预售期,第二个时段为“特殊时段”,第三个时段为“高峰期”,第四个时段为“续约期”。具体时间如下:

工商登记时间:2020年9月17日00:00:00-2020年11月13日23:59:59。

2020年京东开放平台11.11活动招商总贴.png

官方活动:

活动预售期:2020年10月21日00:00:00-10月31日:23团59;

特惠时段:2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日2323团59;

(开门红:11月1日-11月3日,品类日:11月4日-11月8日)

活动高峰期:2020年11月9日00:00:00-23房59里奇59;

续费时间:2020年11月12日00:00:00-2020年11月13日23:59:59。

2、活动机制介绍

1、店铺赛马

店铺赛马是消费者选择优质门店的平台营销工具。优质店铺有机会报道赛马活动,获得更多宣传曝光机会。本次11.11赛马活动的权重指标包括但不限于门店订单占比、播放量、预付押金比例、门店销售产出、广告费等。赛马权重指标排名将与全站个性化推荐算法相结合,确定赛马坑洞店铺曝光顺序,并应用于主会场和爆品场馆类别下的赛马楼层。

2.商品价格权

为了提高促销活动的效果,11.11将运用“商品价格权”工具,向消费者推荐更多实惠的产品。价力系数能反映商品优惠力度,会影响首页推荐、场馆推广等平台商品在公共领域的曝光权重。该工具适用于所有参与11.11活动的自营和POP产品。商品价权水平将指检查期间的最低投标价格、最低成交价格和最低网络销售价格。《商品价格权》的具体审核办法请参照后续细则。

3.商品标识

商品标识是指对登记在册、符合大促销要求的商品进行标识。11.11商品打分门槛包括好评率、商品搬家销售率、店铺风向标、店铺交易纠纷等多项指标要求。不同的类别对评分门槛有不同的要求。商家可登录后台shop.jd.com-活动注册-行业活动,选择报名参与评卷。11.11的POP标识商品将自动开启15天保价,商家也可以自行设置15天以上的保价期限。此外,标注商品享受11.11专属视觉氛围包装、推荐、会场公域流量支持。为进一步提高11.11标注商品的详细转化率,鼓励11.11标注商品同步签约《优惠指引》标签。届时,商品的详细腰带将自动显示在手头价格信息上,为消费者提供更直观的价格信息。关于阅卷的注册要求,请参考后续规则。

4、店铺装修

店铺装修是连接场地和商铺的纽带。对于商家来说,大促接待页面是引导活动流量的重要入口,在主会议厅门店入口/部分集团分会场、营业部品类会场享受优先曝光。而由于用户购买的前提是基于门店收货页面的浏览,所以对大促销收货页面的管理对于门店的流量转化非常重要,而由于用户产生购买的前提是基于门店收货页面的浏览,所以对门店流量的转化非常重要。11.11平台优化个性化商品部件功能,致力于为商家打造更快、更高效的自动化部件,实现销售增长。为了更好的获取流量,建议商家10月中旬可以开店装修。

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